良いデザイン？結論「目的を達成できるか」で決まる！初心者の伝わらないデザインの原因はコレ！【イラレ】

1.はじめに

2.こちらの記事もどうぞ！

3.デザインは「アート」とは違う

まず最初に知っておいてほしいのは、デザインは「アート」とは違うということです。

アートは、自分の表現を自由に形にするもので、正解がなく、見る人がどう感じるかも自由です。

でもデザインはアートとは違い自分だけで完結するものではなく『相手』が存在します。

デザインは、

• 誰かに伝える
• 誰かを行動させる
• 使いやすくする

こういった「目的」が必ずあり、さらに『相手』の要望や想いを形にしていくわけです。
つまり自分が良ければ何でもいいという訳ではなく、相手の気持ちに寄り添い1つのデザインにしていく事がデザイナーの仕事になります。

4.「目的のないデザイン」は失敗する

ただ目的もなくポスターを作製したとしましょう、すると
「とりあえずオシャレに作ったけど…何も反応がない」なんてことになってしまうんです。

たとえば、カフェのチラシを作るとします。
めちゃくちゃ雰囲気の良いデザインにして、写真も綺麗で、フォントもオシャレ。
自分でも完璧だ！と思えるチラシが出来たとしましょう。

でもそのチラシには欠点があります。

• 場所が分からない
• 値段が分からない
• メニューが分からない
• いつ行けばいいのか分からない

こうなっていたらどうでしょう？

見た目は良いのに、お客さんは「結局よく分からない」と感じて、行動しません。
チラシの目的は『集客』です。その目的を一切無視して『オシャレ』だけに特化したデザインをしたら？あとは分かりますね？

つまり目的（来店）を達成できていないんです。

どんなにおしゃれなチラシが出来たとしても、目的が達成できなければそれは

『失敗のデザイン』

と言わざる負えません。

5.デザインの目的は大きく3つに分かれる

次にデザインにおける目的を３つお話ししていこうと思います。
初心者がデザインを考える時、まずこの3つを意識すると一気に変わるはずです。

①伝える（情報を理解させる）

伝わらないデザインは失敗と先ほどお話ししましたが、前提として相手が情報を理解出来ないのであれば、そのデザインは存在する意味がありません。
そのためにデザインの整理が非常に重要になってきます。

• 何を伝えるのか
• どこを一番見てほしいのか
• 読む順番はどうするか

『依頼主が載せて欲しい情報はなんなのか』『実際にお客さんが見た時に伝わる内容なのか』を意識して考えてデザインをするというのが重要になります。

②行動させる（動いてもらう）

デザインは相手を動かすための補助的なものという認識をしておきましょう。
「このデザイン素敵だな」がゴール地点ではありませんよね？その先にゴールがあるはずです。

たとえば

• 買ってほしい
• 予約してほしい
• 読んでほしい
• フォローしてほしい
• 問い合わせしてほしい

デザイン物を見て、それで購買意欲などがそそられ行動に繋がっていくわけです。
いかに素敵なデザイン物を作成したとしても、お客さんの行動に繋がらなかったら意味がないわけです。

デザインは「行動ボタン」を押させる仕組みです。

③信頼させる（安心感を作る）

信頼感はとても重要です。
うさん臭い人が「これは良いものだよ？買わないかい？」と言ってきたとしても買いませんよね？
デザインも同じという事です。

たとえば同じサービスでも、

• 文字が読みにくい
• 色がチカチカする
• 余白がなくてゴチャゴチャしてる

など、明らかに読み手のことを考えていなかったり、伝えるべき情報が伝えられる配置ではなかったりすることで不信感につながっていきます。

「なんか怪しい…」「信用できない…」「結局何が言いたいのか分からない…」

と思われてしまいます。

つまり、デザインは信頼感を作る道具でもあるんです。

6.目的を達成するためのデザイン思考5ステップ

さてここまでの話で『目的のないデザインは失敗』というお話をさせていただきました。
ではどういうデザインだったら失敗のデザインじゃないの？という疑問を５つのステップに分けてお話ししていきます。

ステップ①：目的を一言で決める

まずは「このデザインで何を達成するのか」と自分に問いかけてみましょう。

例としては

• 商品を買ってもらう
• 来店してもらう
• SNSで保存してもらう
• ブログを読んでもらう

集客なのか購買なのかはたまた違う目的なのか。
このデザインでどのような目的を達成するのかを考えてみましょう。

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ステップ②：誰に向けるか決める

年齢、性別、悩み、状況などをイメージしていきましょう。

例）

• 仕事帰りの20代女性
• 育児中の30代ママ
• デザイン初心者の会社員

「誰向けか」が決まると、自然とデザインの方向性も決まっていきます。

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ステップ③：伝える内容を3つに絞る

初心者ほど情報を詰め込みたくなってしまい、結果として目的の伝わらないデザインに仕上がってしまいます。
まずは簡単に３つくらいに情報をまとめてみると初心者でも分かりやすくなると思います。

例）

• 若い人向けのイベントチラシだからポップな感じで
• 開催時刻や日時
• 参加方法やその他注意事項など

「とりあえずこれだけは伝えるんだ！」という部分を３つ程度にまとめておくと、格段にデザインがしやすくなりますし、デザイン中に迷子になりません。

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ステップ④：目立たせる部分を決める

初心者の内はどうしても、デザインの全部を目立たせようとしてしまいがちです。
ですが目立たせる場所をあらかじめ決めておくことで、決めた場所以外の部分を控えめにして、伝えたい部分だけを目立たせることが出来ます。

たとえば

・写真が素敵なので、写真を大きく使い、文字は控えめにとか
・写真も文字も重要なので、同じくらいの大きさに揃えてみるとか
・あえて余白を大きく使い、目立たせてみるとか

やり方は色々あるのですが、先に目立たせる部分を決めておくと、デザインをしている最中でも迷うことなく作業を進められます。

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ステップ⑤：見た人が迷わない導線を作る

迷わないデザインとは、一目見て情報が分かるようなデザインを指します。
ポスターを見て「このお店素敵！行こう！」と思っても場所や連絡先がどこに書いてあるのか分からなかったら、意味がないですよね？

つまり「次に何をすればいいか」が分かるデザインというのが良いデザインという事になります。

• ボタンを分かりやすくする
• 問い合わせ先を目立たせる
• 予約方法を明確にする

などなど、痒い所に手が届くデザインという感じでしょうか？
これは目線の誘導や、文字の強調、余白などで意図的に作ることが出来ますので、良かったら他の記事もご覧になってみてください。

7.まとめ

では本日のまとめです。

8.最後に

いかがでしたでしょうか？本日は初心者向けに『伝わらないデザインの原因』と題してお話しさせていただきました。

初心者の頃は、デザインすることに精いっぱいで、どうしても忘れがちなことなのですが、デザインをする上でとても重要な要素となっていますので、無意識でもデザインに落とし込めるようになるまでぜひ頑張ってみてください！

いきなり全てを理解しろ！とはいいません！昨日の自分より今日の自分が１歩でも進めていればOKです！焦らずに一緒に楽しく学んでいきましょう！

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